2025年1月21日
在当前国内短剧市场竞争激烈、获客成本高企的背景下，海外短剧已成为行业的主要增长方向。而人工智能技术催生的AI短剧，因其低成本、高效率、强适应性的特点，正迅速成为全球内容赛道上的新增长点。数据显示，海外AI短剧的月产量已稳定在3至4万部，内容供应能力呈现指数级增长。
与国内AI短剧的发展轨迹对比，海外市场目前大致处于国内今年4月左右的高速发展初期，尚未进入同质化竞争阶段，正处于爆发式增长的前夕。这为各类厂商提供了充足的市场增量空间和固化行业格局前的布局良机。为了深入了解海外AI短剧市场的现状、盈利模式、进入机会及面临的挑战，DataEye研究院专访了前海像样短剧负责人李蓦，对其行业生态进行了分析。
据李蓦透露，海外短剧市场整体每日最高支出约为3000万美元，其中AI短剧占据了八成的投放份额，而真人短剧仅占两成。在投资回报率（ROI）方面，目前海外AI短剧的整体投放ROI稳定在1.1至1.3之间，运营良好的中等规模项目能够实现盈利，行业呈现出显著的二八分化现象。
与此同时，DataEye研究院注意到，不少游戏厂商已开始布局海外AI短剧领域。那么，具体情况如何？海外AI短剧市场是否仍有盈利空间？又会面临哪些困难？
市场动态：5月起，多家公司开始推广短剧APP
DataEye-ADX行业数据显示，GOOD GAMES、17 funs game、Mee Game及H2 gaming等游戏公司已着手布局海外短剧APP。
其中，17 Funs Game尤其值得关注。根据TapTap的信息，该公司曾计划推出《大圣归来M》、《凡人修仙录》等RPG产品。在2022年，其作为发行方，仍在积极寻找MMO、卡牌等适合在海外发行的产品。
此外，DataEye研究院还发现，像字行网络科技这样的广州企业，也在海外推出了短剧APP平台。
从时间上看，本轮厂商的入局表现出高度的集中性。上述五款短剧APP的推广周期均集中在5月至7月，短短两个月内多家企业同步发力，这并非偶然的市场跟风，而是整个行业共识落地后的直接体现。
当前行业已形成一致认知：海外AI短剧正处于爆发式增长的临界点，短期内市场红利充足，长期增量空间广阔。提前锁定全球优质流量资源并建立规模化的AI内容素材库，是未来行业全面放量后构建核心竞争壁垒的关键。现阶段，头部厂商正全力抓住这一短期窗口期，完成全球市场的布局、团队组建以及业务闭环的搭建，以抢占赛道先发优势。
为何入局？
与国内AI短剧市场趋于饱和、增长见顶的情况相比，海外市场为游戏厂商开辟第二增长曲线提供了可能。具体原因可从以下四方面阐述：
（1）低门槛，单剧成本仅需5-10万元
相较于传统真人短剧拍摄涉及的演员费用、场地租赁、设备支出等额外成本，AI短剧单剧成本仅需5至10万元人民币，精品成本也仅在15万元左右。成本的大幅降低，使得众多中小厂商也获得了入局的机会。
此外，由于国内拥有大量的承制商、素材供应商以及单人运营人员，即使是不擅长制作和创作的团队，也可以通过发行的方式参与其中。
（2）海外多市场仍处于增长阶段
李蓦对海外短剧市场的判断是：美国是仿真人短剧用户基数最大、付费意愿最强的市场；其次是拉美地区，如巴西、墨西哥；第三梯队是东南亚地区，用户基数大但付费意愿相对较弱；中东等其他地区市场表现一般。
其中，日韩地区目前正处于增长阶段，尚未迎来爆发。日本的少数制作公司愿意尝试AI短剧，但整体制作节奏较慢、效率不高。相比之下，韩国的行业参与度更高，近期出现了爆发式增长，业内普遍看好这一赛道，许多制作公司已开始尝试。不过，日韩整体制作效率普遍偏低，无论是导演、编剧还是整个制作环节，各方都非常注重内容质量，不愿为了追求速度而牺牲作品水准。
从市场消耗结构和盈利空间来看，海外赛道相比国内具有明显优势。目前海外短剧整体日均最高支出稳定在3000万美元，其中AI短剧占据了80%的投放量，成为市场主力。
反观国内AI短剧赛道，经过多年的高速发展已进入存量内卷阶段，增量空间大幅收窄，中小厂商面临巨大的生存压力，头部厂商的利润空间也受到持续挤压。
而海外AI短剧市场仍处于早期蓝海阶段，入局厂商数量有限，市场竞争激烈程度较低，全球用户对AI短剧内容仍保有新鲜感。在同等投放预算下，能够获得更高的用户转化率、更低的获客成本以及更优的投资回报率。
同时，AI技术重塑了短剧的内容供给模式。传统真人短剧单部制作周期长达数周甚至数月，需要大量人力成本，而AI短剧则可以依托模板化生产，实现单日批量生产，大幅缩短内容制作成本和迭代周期，持续提升投放效率和盈利空间。
（3）AI剧天然具备高度本土化潜力
传统内容制作的核心痛点在于文化差异和本土化适配难度高，容易出现“水土不服”的情况，影响用户留存和付费转化。而AI短剧依托智能化技术，优化了本土化的成本和难度。
在制作成本方面，AI制作海外本土题材或异域风情内容，其成本几乎与制作国内本土题材内容相当，无需额外投入场景、道具、人力等成本。在内容适配方面，AI大模型具备多语种翻译、智能口音配音、本土文化细节优化、剧情习俗微调等能力，能够快速完成剧本本土化修改和画面风格调整，以贴合不同地区用户的审美、文化习俗和观看习惯。
（4）游戏厂商在发行方面更具优势
相较于传统的短剧制作公司或影视企业，游戏厂商进入海外AI短剧赛道具有天然的基因契合度。
首先，游戏厂商在海外流量投放方面拥有多年经验，熟悉全球各区域流量平台的规则、竞价逻辑和用户画像，具备成熟的买量投放、素材优化和流量精准筛选能力，能够很好地适配AI短剧“流量驱动、素材迭代、滚动投放”的核心商业模式。
其次，游戏厂商拥有完善的海外用户运营体系、本地化团队以及合规风控体系，能够快速适应不同国家的政策法规和用户消费习惯。
资金门槛依然较高
尽管AI技术大幅降低了剧集内容制作成本，实现了海量内容的快速填充，但海外短剧APP发行的资金门槛并未降低。DataEye研究院综合多家头部厂商的投入测算，完整跑通全流程业务的基础入场资金门槛预计达到2000万美元，这成为了阻碍中小团队入局的核心门槛。
这是因为海外短剧行业的核心竞争逻辑并非内容生产，而是流量获取和现金流回收能力。
与一次性的内容制作投入不同，广告投放属于持续性、滚动式的资金投入。随着越来越多的厂商进入该赛道，全球流量竞价日趋激烈，投放成本持续攀升。现金流长期处于高压占用状态，对企业的资金储备、持续造血能力以及现金流管控能力提出了极高要求。中小团队因资金储备不足，无法支撑长期规模化的流量投放，难以形成流量规模效应，最终可能因现金流断裂而退出市场。
综合市场数据和行业现状来看，当前海外AI短剧赛道仍具有清晰的短期盈利空间和长期增长潜力。然而，行业结构性风险、竞争门槛以及分化格局也同时凸显，未来赛道或将呈现以下发展趋势：
（1）红利窗口期有限
参考国内AI短剧的发展路径，当前海外市场正处于爆发前夜的黄金窗口期，红利尚未完全释放。但随着大量厂商的集中涌入，海外流量竞价热度将持续攀升，投放成本快速上涨，行业整体ROI将进入下行通道，赛道利润空间也将持续压缩。越早完成资金储备、平台搭建、区域布局和用户沉淀的厂商，其竞争优势将越发显著。后期入局者或将面临红利消退、利润空间受限的困境。
（2）长期竞争核心回归本土化内容
短期内，厂商可依托AI批量生产素材和模板化内容快速起量，收割短期流量红利。但从长远发展来看，单纯依赖翻译国内网文、流水线生产的低成本剧集，因内容同质化和本土化缺失，用户付费转化率和留存率可能持续走低，难以支撑长期的盈利能力。
赛道长期的竞争核心，最终将回归本土化原创内容生产能力。具备原创剧情内核、打磨精细内容质感的AI本土短剧，才能提升用户生命周期总价值（LTV）、强化用户粘性，构建长期的竞争壁垒，实现业务的可持续盈利。
总体而言，海外AI短剧是当前跨境内容赛道中为数不多的，兼具高增长和高容错率的蓝海市场，也是游戏厂商突破行业增长瓶颈、开辟第二增长曲线的理想选择。
但同时，海外AI短剧并非短期套利赛道，企业需要做好至少两年以上的长期业务规划，摒弃短期投机心态，才能在海外AI短剧的行业浪潮中站稳脚跟，实现持续稳定盈利。
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